海报体文案
指出利益，实现品效合一。你知道商家最喜欢的广告策略吗？产品带品牌，还是品牌带产品？答案是用产品带品牌。为什么呢？产品广告最大的好处是更直接、更利于促销，因此多用产品和活动带品牌，品牌才会在产品和活动中变得更加有血有肉。
写海报文案最妥帖的方式就是指出利益。这种广告语特别多，比如“要想皮肤好，早晚用大宝”“困了累了，喝红牛”。
强调收益。海报文案如果想引发读者共鸣，就不应该直接说产品卖点，而是要告诉顾客，他会有什么收益，这些收益包括心理收益、生理收益、健康收益、财富收益、配偶收益等。
做法2，共情。文案无法创造对商品的渴望，只能唤起原本就存在于千百万人心中的渴望，然后将这些“原本就存在的”东西导向特定商品。引导大众渴望的最简单的方法就是，抵达人类的意识深处，唤醒味觉、嗅觉、视觉、听觉、触觉这5种本能的感觉。
打感情牌主要有两个好处：一是可以弥补产品的不足，就算产品本身没有特别亮点，但是在情感上也可以打翻身仗；二是更容易打动消费者。对于小而轻的产品，文案可以优先选择情感诉求，比如二锅头的文案“把激情燃烧的岁月灌进喉咙。没有痛苦，不算痛快。将所有的一言难尽，一饮而尽。用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。”
做法3，强调身份感。在《疯传》一书中，作者指出了引发互联网疯传的六大要素。其中，给予消费者身份认同是很重要的手段之一。比如“同属于90后圈层”“中产阶级”这些内容，就直接告诉用户该产品的定位，从而引起目标人群的关注。定位的好处是什么呢？这就像有了一个标签，有了细分，能让顾客快速在万千商品中找到你。
做法4，行为暗示。通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象，来号召、激发消费行动。广告语中一定要有一个关键的“动词”，从而潜移默化地引发用户行动的联想。比如，营养快线的文案“早上喝一瓶，精神一上午”，益达的文案“吃完喝完嚼益达”。这些文案有着强烈的行为暗示。这种潜移默化的作用，让产品印象深入用户骨髓。例如脑白金的广告一直告诉用户，送礼的场景一定要想起它，这是体现孝心的表达方式。
总结了5种常用的语言模式，希望在你没思路的时候能一定帮助。
·互换包含模式，“属于……不属于……”等句式。马云在演讲中曾说道：“阿里从来不只属于马云，但马云会永远属于阿里。”套用这种模式，我们可以写出“孩子从来都不属于父母，但父母会永远属于孩子”“学生从来不属于老师，但老师会永远属于学生”之类的文案。
·关系互换模式。木心有句话：“岁月不饶人，我亦未曾绕过岁月。”林语堂则说过：“人生在世，还不是有时笑笑人家，有时给人家笑笑。”套用这种模式，可以形成“强大，从来都不是为了左右别人，而是为了不被别人左右” “坚持/勤奋/努力不一定会成功，但要想成功就一定得坚持/勤奋/努力”之类的文案。
·转折模式，“再……也……”等句式。比如万科的文案“再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵”；微信的文案“再小的个体，也有自己的品牌”；征途汽车的文案“去征服，所有不服”；别克汽车的文案“别赶路，去感受路”。
·完全否定，“不必/不要……”等句式。比如耐克的经典文案：“他不必再搏一枚总冠军戒指。他不必在打破30000分纪录后还拼上一切；他不必连续9场比赛都独揽40多分；他不必站起；他不必再站上罚球线投进那一球；也不必投进第二球力挽狂澜；他甚至不必重回赛场；即使科比已不必再向世人证明什么；他也必定要卷土重来……”
这几种句式，我都可以再实际一模加以运用。
去拿起笔，感受文字的风采。