近年金融贷款行业也是信息流广告的常客,今天我们就来分析两个实际案例。
1、转化率高于行业均值 25%,单条广告日均 200+转化量
广告主基本信息:
广告主:某小额贷款客户创意形式:横版大图转化目标:表单预约定向信息:
年龄:22 岁-44 岁地理位置:常住及近期在住(排除港澳台及偏远地区)学历:博士、硕士、本科、专科、高中人群包:自定义人群包+排除包,覆盖人群 3000 万创意和落地页:
文案以第一人称描述,增强用户的代入感,突出金融小额贷款产品的优势特点,强调数字类特点;图片简洁、背景纯色为主。
落地页:1.5 屏,简单线索提交框,突出产品优势:额度高、审批快、利息低
投放思路:
利用素材+自定义人群包组合测试获取优质目标人群,采用 oCPA 出价提高获客能力,保证广告竞争力,保持足够曝光量,转化率高于金融行业均值 25%。
2、平均点击率 3.3%,单条广告日均 500+线索提交量
广告主基本信息
广告主:某小额贷款客户创意形式:横版视频转化目标:表单预约定向信息:
年龄:20-47 岁地理位置:近期、常住、旅行、去过(排除港澳台及偏远地区)行为兴趣:罗卡标签关键词:贷款、借款、竞品类自定义人群排除包:黑产、负样本人群、网贷不感兴趣、低薪人群创意和落地页:
视频内容设置两个消费场景:请客吃饭、消费购物,利用消费场景中用户消费痛点-缺钱,引发用户共鸣,通过查看额度吸引用户点击。
落地页:1.5 屏,整体配色以纯色为主,简单线索提交框,突出产品优势:额度高、 审批快、大品牌
3.优秀案例
利用用户痛点,突出产品优势:额度高、流程简单、分期还、生活场景