由于工作关系，感受了很多跑友对跑鞋的认知。其中很让我困扰的一点就是对具体跑鞋的沟通方式上，很多人习惯用货号。
我很早就批评过这个现象，虽然主要是针对厂家，但对于跑者在这点上不能扭转观念也算是痛心疾首。不得已，写一篇详细点的来说说这个问题。
对一双鞋，用货号来沟通的现象，除了厂家、经销商层面，我只在中国见过。我想先用一个我觉得大致合理的类比来让大家看看这个关系：
品牌 = 姓
型号 = 名
货号 = 小名
EAN码 = 身份证
比如，你在社交时，大多是姓名沟通，这等于我们讲一双鞋要讲品牌型号。
小名呢，只有很熟悉的人才会叫，相当于厂家、经销商这个层面才需要动用货号来沟通。
有人曾经和我说过货号比型号强，不会重复，那可是相当错的概念了。我没空来找个完全重复的型号，但是随便搜个数字，你看看结果。
公民，基本不会重复的其实是身份证号码。这个东西类比到鞋子的EAN码都有点问题。有些厂家会偷懒把不同产品算在一个EAN下面，这个不敞开谈了。
回到主题，为什么只有中国会有这种终端消费者用货号来描述商品的情况呢？
首先，厂家的急功近利！
有的老板只关心今年能收多少货款，于是产品经理便不会有品牌建设的长远眼光。一个新款要什么名字（型号），有个小名（货号）能给销售部去开订货会就行。
聊亚瑟士，大家会聊到26代的Kayano；聊到耐克，记不住Pegasus怎么拼的也会说“飞马”。这叫传承，试想这些经典从第一代开始一直只有货号的话，现在他们能成为常青树么？
所以，我也真无需太客气，各品牌去看看自己的产品名到底能看出个啥？
男子跑鞋、透气情侣跑鞋、2020春季新款女子轻质缓震保护慢跑鞋……
真是百搭文案，说实话这些描述放到您自家产品，您知道指哪款么？
其次，非法渠道的助攻！
很多“厂鞋”，弄出来的时候哪懂什么型号，鞋舌上的英文又不认识，只好用里面的货号来卖货。这也加剧了型号不出名的问题。
最后，消费者的小富即安！
消费者如果希望厂家的跑鞋越做越好，也会希望厂家能在一个系列上长期投资。
让厂家认真做品牌是大家的责任啊，不是反向拉低厂家水准，把市场变得只剩一股钱货两清，拍屁股走人的浓浓交易味道。
提交的问题，找不到产品，只知道型号……你如果用型号搜索说不定早找到了。
品牌旗舰店被这种商业模式反逼连型号都丢掉只写了货号。
全世界的网站都不带货号，到了我们这里就必须加上？
告别货号沟通，从我做起！