要达到一部好电影的标准
很难
得靠故事，表演，摄影，美术，集体发力
但记住一部电影，又很简单
有时候，一句好台词就能完成这个任务
有人说王家卫是个放错了地方的文案人，因为他的文案功力实在令人佩服，信手拈来即是大作，文案可以是大品牌的slogan，也可以是新品上市的宣传卖点，偶尔有一两句失误，那是因为他心不在焉，套用著名出版人金波评价冯唐的话就是：杯子口没对准水。
有人说文案得有技术，卖点、消费洞察力，但是如果让王家卫来写，他可能只需要洞察人心就够了。
1994·东邪西毒
酒的文案
[ 知不知道喝酒和喝水的分别？酒越喝越暖，水越喝越寒。]
便签纸文案
[我曾经听人说过，当你不可以再拥有的时候。你唯一可以做的，就是让自己不要忘记。]
汽车文案
[ 每个人都会经过这个阶段，见到一座山，就想知道山后面是什么，我很想告诉他，到了那边，你会发现没什么特别，回头看过来，可能会觉得这边更好，但我知道他不会相信。像他这种人，没亲眼见到，是不会甘心的。]
户外品牌类文案
[ 有些人是离开后才发现，离开的人才是自己的最爱。]
1994·重庆森林
钻戒文案
[ 不知道从什么时候开始，在什么东西上面都有个日期，秋刀鱼会过期，肉罐头会过期，连保鲜纸都会过期，我开始怀疑，在这个世界上，还有什么东西是不会过期的？]
天气类app文案
[ 不知道什么时候开始，我变成一个很小心的人，每次我穿雨衣的时候，我都会戴太阳眼镜，你永远都不会知道什么时候会下雨，什么时候出太阳。]
交友类app
[ 每天你都有机会跟别人擦肩而过，你对他也许一无所知，不过，也许有一天他会成为你的朋友或者是知己。]
家政文案
[ 一个人哭，你只需要给他一包纸巾。可是一个房子哭，你要做很多功夫。]
搬家公司，让你不再手足无措。
手表文案
[ 我们最接近的时候，我跟她的距离只有0.01公分，57个小时之后，我爱上了这个女人。]
1997·春光乍泄
理发店文案
[ 不如，我们从头来过。]
指南针、导航app文案
[ 虽然兜兜转转走了很多冤枉路，我终于来到瀑布。我觉得好难过，我始终认为，站在这儿的应该是两个人]
婴儿用品，姨妈助手app文案
[ 愈是期待愈是美丽]
交友类app
[我的男朋友多如天上繁星。]
2000·花样年华
订票出行网站
[ 如果有多一张船票，你会不会跟我一起走？]
秘密app文案
[ 以前的人，心中如果有什么不可告人的秘密，他们会跑到山上，找一棵树，在树上挖一个洞，然后把秘密全说进去，再用泥巴把洞封上，那秘密就会永远留在那棵树里，没有人会知道。”]
香水、化妆品文案
[ 渴望一阵春风，期待一个笑容，你就刚刚好经过。]
相亲类平台文案
其实爱情是有时间性的，太早，或是太迟认识，结果都是不行的
2004·2046
整容机构文案
[ 如果有一天你可以忘掉过去，记得来找我。]
加湿器文案
[所有的记忆都是潮湿的。]
侦察类事务所文案
[我开始懂得逢场作戏，虽然多半是雾水情缘，不过没所谓，哪来有那么多一生一世。]
2013·一代宗师
音响/电台文案
[ 念念不忘，必有回响。]
出行、旅行类app
[ 在我40岁之前，未曾见过什么“高山”，没想到人生最难翻越的，是生活。]
望远镜文案
[从来没有想过这个背影我会用一辈子去眺望]
交友类app
[有时候我昨天遇到一个人，感觉他非常有意思，印象深刻。但后来就再也碰不上了，人生就是这样。]
燃气灶文案
[做羹要讲究火候，火候不到，难以下咽，火候过了事情就焦。]
二手车、二手平台网站
[ 世间所有的相遇，都是久别重逢。]
保险、汽车文案
[男人过了四十，要做有把握的事]
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