拱墅区上塘街道“夜经济+直播”点“靓”大运河畔烟火气
通讯员：桂慧君、陈希
当今社会，学业太忙、工作太忙、家务太忙......“忙”，几乎成为加注在每一个成年人身上的既定符号，同时也成为了大家心照不宣的幽默自嘲。
为了让人们更好地脱掉“忙”的躯壳，后疫情时代，作为杭州市十大夜地标之一的“运河文化”忙不停蹄，拱墅区上塘街道推出一系列刺激消费新举措，让直播新业态与“夜经济”充分融合，为助推辖区经济逆势增长再添动力。
7月17日晚上6点半，“风秦上塘·七妙之夜”胜利河美食街乐享生活节开幕。当胜利河美食街联名IP“西瓜太忙”，旨在鼓励居民以积极的心态享受生活、玩转生活，进一步释放“夜经济+直播”活力的同时，点“靓”大运河畔人间烟火，打造文化底蕴与潮流感兼具的“网红”美食街区打卡点。
据悉，此次活动由拱墅区人民政府主办，上塘街道办事处承办，区商务局、区城管局、区文化和广电旅游体育局、胜利河美食街管委会、锦鲤中心、旭航·卡朴新媒体及杭州千岛湖啤酒有限公司协办。
引入“西瓜太忙”主题IP展，“乐队”“网红”带来新玩法
开幕式上，中国风厂牌ofeng studio空降现场。该乐队曾多次参加国内潮流音乐节，炫目的灯光、强劲的鼓点引发现场一波潮音热浪,实力唱功圈粉无数，让整个胜利河美食街被赋予更多韵律。
为让市民游客“玩”得更有气氛，乐享生活节期间，设有“西瓜太忙主题IP展，有4个DP点和天幕视频展示区，“西瓜太忙”形象贯穿整个街区，呈现不同的打卡场景，每个场景都能看到不同状态的“西瓜太忙”IP形象，为市民游客带来潮流新玩法。
还记得那条五一期间燃到爆的长300米、宽8米的“网红天幕”嘛，活动期间它将持续在空中上演不一样的电影。
抖音达人直播带货，西瓜市集启幕潮流惬意生活
当天集市上还出没了不少抖音红人。如“起司姜姜”、“蘑嘟夫妇”在现场练摊，吸引不少年轻消费者的眼球。还有“小乌云”现场主持，“打卡letsgo”在现场直播，教大家如何花式打卡“西瓜太忙”DP点，更不定时为参与互动的朋友放送“西瓜太忙”周边等惊喜礼品！
据了解，西瓜主题市集将为期三天，持续至7月19日。
活动特别携手六九集共同打造具有原创精神的西瓜主题集市。集市中包含手工饰品、花艺植被、手作服饰等原创工艺品，各个网红摊位沿胜利河•锦鲤中心综合体外围依次排开，每个摊位均与美食街的餐饮搭配，让来到现场的群众一饱眼福，加入“买买买”阵营，打造可吃、可逛、可玩的氛围。
此前消费者通过“悠惠杭州”小程序团购，还有超值夜宵特价菜等霸王餐。另外，活动当日消费满277元，就可以领到一只大西瓜。值得一提的是，美食街开化府、望江门小龙虾、夜猫子、樟树底等15家餐饮店折扣触底，组团送福利。
“活动期间我们综合体也将推出总价值数万余元的宵夜福袋。”百县千碗美食新零售体验基地—胜利河·锦鲤中心美食综合体总经理吴恩洋介绍，“主要是让市民游客走进美食街，休闲娱乐的同时能够更有获得感、满足感及幸福感。”
让“夜经济+直播”擦出火花 点“靓”大运河畔烟火气
作为大城北建设的主战场，上塘街道在发展直播电商和网红经济方面具有得天独厚的优势。上半年，街道充分挖掘数字文娱、运河文化旅游等资源，大力发展星汇直播小镇产业平台建设，落地全国首个“飞地直播基地”。目前为止，平台已集聚企业873家，其中重点产业占比超过50%。
此次乐享生活节，街道将“夜经济+直播”深度融合，打造“风秦上塘·七妙之夜直播间”，联合辖区10余位网红开展“嗨逛美食街”等直播推介活动等，邀请市民游客到拱墅探店，同时利用“直播带货”的形式，进行抖音好物推荐，与美食街商家一起推出优惠券、秒杀等促销活动。
据悉，今年以来，上塘街道不断丰富夜间经济消费业态，推动形成以拱墅星汇直播小镇为依托，打造沿上塘河直播文化产业带向外辐射的杭城首个集潮流化、多元化、智能化、人文化的智慧餐饮美食综合体胜利河•锦鲤中心，睿亭大厦，宸融大厦等城市消费新地标。
“伴随着杭州市吹响发展夜经济的号角，居民对夜间休闲消费的需求也正在变得多样化。”上塘街道办事处副主任奕琴表示，夜经济不仅是区域发展新经济增长点，更是一张美丽金名片，下一步我们还将在供给端发力，深入融合直播模式，计划布局以美丽乡村助农直博园、上塘河直播文化产业带、胜利河夜经济直播产业带、瓜山未来社区等为重心的“一园两带多点”的直播产业示范区。
（完）