走心的文案才是好文案
有一种观点认为现在针对年轻人的营销太难了，认为现在中国年轻人注意力分散，常规营销方式难有成效，再有实力的产品也难被接受，更有偏激的观点认为，“丧”就是主流，真的是这样吗？
管什么分寸，跳的过纪录，也跳得出命运——耐克。
创立于1972年的耐克从来和“丧”不沾边，也从未失去过年轻人，去年针对妇女节的系列文案依然和Just do it紧密相连。
For the right woman，for the woman‘s right——杜蕾斯。
杜蕾斯这两年好像和段子手画上了等号？但调侃只是表象，两性互相尊重的内核从未改变。
人这辈子，最害怕突然把某一首歌听懂了——网易云音乐。
论坛时代，网易论坛就盛产金句，这些句子闪光的地方在于他们和成长有关。
你可以选择不原谅，但是可以选择放下——《都挺好》。
一部讲述家庭关系的电视剧成了爆款，所有的吵吵闹闹最后归结成一句走心的话。
跨界营销是品牌和年轻人之间的翻译机
走心的营销不一定成功，但不走心的一定不会成功。疫情影响，网络直播成了车企新选择，说实话，多半车企的直播压根就让人看不下去——就是把啰里啰嗦的领导讲话，从线下搬到了线上，压根不走心，凭什么打动年轻人？老品牌和网络时代不能兼容？
从1420年建成算起，故宫已经600岁了，但就是这样的“老古董”，凭借跨界营销，一举打破了历史和年轻人之间的距离感。
2014 年 ，“剪刀手雍正萌萌哒 ”表情包爆红，网友表示没想到故宫跨界表情包居然这么萌，纷纷转发和进行再创作。
剪刀手雍正首次亮相是在2014 年 8 月 1 日，在故宫博物院新媒体官号一篇名为《 雍正：感觉自己萌萌哒 》的文章里，这篇文章也成为10W+爆文。
网友根据剪刀手雍正进行了大量的再创作。
2016年故宫跨界纪录片《我在故宫修文物》走红B站，有网友评论，这部纪录片就像一部随手拍，真实质朴的展现文物修复师普通生活。
这是一部被人调侃“穷嗖嗖的纪录片”，但平实的镜头语言，拉近了年轻人和文物修复师的距离。
钟表修复师王津因为温柔的谈吐俘获一票迷妹，被封为新一代“男神”。
2018年，故宫彩妆在故宫淘宝上线，设计灵感全部取自故宫博物院的珍藏文物，一时间小姐姐们哭着喊着要买，更多人表示还没买到就下架了。
这次故宫跨界彩妆，涵盖口红、眼影、腮红、高光等共计12种产品。
故宫博物院院长单霁翔表示，故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元。2018年故宫全年参观人次突破1700万，其中有40%为30岁以下观众。
600岁的故宫成了网红，跨界营销功不可没。
跨界营销相当于是故宫的翻译机，老品牌和年轻人之间的尬聊被成功打破，跨界营销让不同圈层的年轻人从不同角度重新认识和了解故宫这个品牌。
哈弗F系和筷子兄弟一起走心了
时隔六年再发新歌的筷子兄弟，这次的新作品是《I Love You》，讲疫情压力下，既要小心防疫，又要拼命生存的人们，哪怕公司倒闭、员工离职，大家都承受了巨大压力，一句“我爱你”，是对朋友的眷恋，对家人的支持，对生活的希冀。
主打年轻消费群体的哈弗F系与筷子兄弟牵手，用“我爱你”给所有人加加油，鼓鼓劲。类似跨界营销对哈弗F系来讲已经是驾轻就熟，之前有哈弗F7率先携手罗永浩，组成“哈罗组合”直播卖车，智能潮品体验季—F4跨界天团秀……
跨界营销帮助哈弗F系吸引年轻人，“一门三杰”凭借产品力留住年轻人，尤其是哈弗F系智能网联汽车的定位，能提供包括车载微信、智能语音交互等等功能，已经成为品牌差异化优势。
品牌成立一年多时间里，哈弗F5、哈弗F7和哈弗F7x三款车累计销量超过23万辆，数据显示，哈弗F系的车主中70%以上年龄不到30岁，也即是7成哈弗F系车主是90后。
文 | 大鹏
（完）