旺旺品牌的分析旺旺品牌是一家具有一定历史和知名的品牌，而就今天的旺仔来看，他无疑是成功的，那么关于旺仔品牌你了解多少呢？下面让小编来介绍一下吧。
1·背景介绍
集团成立于1962年，前身为宜兰食品工业股份有限公司。1983年创立旺旺品牌，且于90年代初期即赴大陆投资设厂。经过多年的发展，旺旺的足迹已经遍布亚洲、非洲、北美洲、中南美洲、大洋洲、欧洲的61个国家和地区。2008年，中国旺旺控股有限公司，以食品饮料业务的控股公司正式在香港联合交易所有限公司主板上市。旺旺正在不断拓展业务版图，开拓东南亚市场，追求更加多元化的产业合作。
旺旺公司在1992年正式投资大陆市场，1994年在湖南成立了第一家工厂，1996年在新加坡上市。旺旺集团以“缘、自信、大团结”的经营理念经营各项事业，立志成为“综合消费食品王国”，并向着“中国第一、世界第一”的目标迈进
2·旺旺的发展
旺旺集团的发展起源可追溯到位于台湾宜兰县罗东镇的宜兰食品工业股份有限公司。该公司成立于1962年，从事罐头食品的代工与外销，当时是蔡衍明父亲蔡阿仕的朋友经营。直到1976年经营权才由蔡阿仕接手，年仅20岁的蔡衍明自告奋勇参与公司的营运，1977年蔡衍明即以总经理身份接掌经营权。
1979年开始借由自创品牌“旺仔”开拓台湾市场。之后因看好日本米果有厚利可图，而找上日本米果大厂岩琢制果代工，后来取得岩冢技术授权并推出“旺旺仙贝”获得极大的成功，广告宣传有效结合了台湾的民俗祭拜习惯，在台湾的市场占有率一度高达95%，迫使老牌食品大厂统一与义美相继退出竞争。1983年，商标定名为“旺旺”。
借由与民间信仰结合的行销手法，旺旺陆续推出的新产品如“浪味仙”、“雪の月”、“旺仔小馒头”等有不错的成绩。蔡衍将版图向台湾以外地区扩张。1989年便在中国注册了“旺旺”商标，为第一个在大陆注册商标的台湾厂商。1992年蔡衍明到湖南长沙设厂，成为湖南省第一家外资厂商，开始了旺旺在大陆的米果生意。
3·旺旺的现在
随着时间的发展，旺旺品牌意识到了自己的“老年化”，于是旺旺开始创造IP，使品牌人格化，年轻化。在以此的基础上注入更多的活动活力和营销。
例如大家都熟悉的旺仔牛奶广告，“三年六班李子明同学，你妈妈给你拿了你最爱的旺仔牛奶”这一2006年的广告在2017年又再次翻拍发布，而广告词变成了“李子明老师”。而这次的翻拍是成功的，据官方数据，双十一 plus 礼盒在天猫一上线每秒就卖 7 盒，补了三次货仍然供不应求。
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